实战分享:奥克斯空调与《920，说爱你》
随着经济的发展，消费的不断升级，一个品牌想要更好地接近消费者，除了为受众提供优质的商品外，更要满足消费者的情感需求。2017年9月，会玩也敢玩的奥克斯空调在920奥粉节联合短视频魔力TV旗下品牌《小情书 LOVOTE》拍摄了系列爱情短视频《920，说爱你》。
视频内容讲述的是一对生活在城市的情侣，两个人因为各自的工作无暇顾及对方而分手。好在最后经过激烈的思想斗争，有情人终成眷属。视频分为上下集，并且使用的是开放式结尾。第一集中两个人因为工作的原因走到分手的边缘，结尾的互动话题是:在一起或者不在一起，你想知道我的答案吗?第二集男主人公在工作和爱情之间选择了爱情，结尾的互动话题是:在一起，冷暖相伴。视频一经发布，立即引发了网友的热议，瞬间登上微博话题榜第七，微博情感话题榜第二，阅读量超过1.2亿，互动讨论量突破22万，最终实现2.8亿次惊人的全网曝光量。
这部短视频中还有一个很棒的伏笔-奥克斯空调，它是男女主人公感情中的一个重要的象征。两个人生活拮据时，男主人公心疼女朋友做饭辛苦，许诺将来会给她买台空调，让她过上舒适的生活，后来果然买了一台奥克斯倾城佳人，打算给对方一个惊喜。所以在这段故事中，空调不仅仅是一件商品，更是一份感情的承诺。
随着系列短视频的推出，奥克斯空调展开了大量营销活动，比如凡是在920奥粉节购买空调的用户，都可以享受超级丰盛的大礼包:10年保修金卡、免费清洗、920就免单、全国联保、送货入户等。
除了和新媒体平台的跨界联动，奥克斯空调还将眼光聚焦到直播中，在920奥粉节上邀请了诸多KOL以及各大直播平台的网红主播亲临现场，通过直播与观众实时互动，一边介绍奥粉节的盛况，一边介绍奥克斯空调最热门的机型。而且直播过程中还不断穿插送礼物等活动。
在这次营销中，对奥克斯空调的品牌而言，通过短视频内容营销与互动话题营销的有效结合，不仅吸引了大批粉丝，还获得了巨大的曝光量。整个营销过程中，短视频和直播作为营销手段，参与度极高，与其他营销方式形成了有效联动。这就给我们带来了启示:在现今营销节奏越来越快的情况下，抓住时下热门的短视频营销成了关键。
