1. 企业营销管理,初创公司如何做好供应商管理工作?
【推荐语】
经常有人问,供应商有“背景”,老板亲戚、用户指定、研发推荐。。。咋办?本文给出了很好的建议,供大家参考。—宫迅伟/推荐01提出问题最近有学员提问:我目前所在公司是一家民营制造型企业,年产值接近5个亿,公司今年想在管理和运营上一个新台阶,公司从去年开始陆续外聘了好几个部门的经理。我也是今年刚去的,现担任采购部经理。采购部目前7个人,其中4个采购员、一个采购副经理(是老板的亲威),另外还有一个今年外聘来的高级采购经理,是我的上司,以前的采购总监现在负责车间的生产管理。我们采购部的分工是副经理、高级经理负责样品和开发及降本工作,我负责采购计划下达,跟踪日常事务的处理,现公司每周会议很多,几乎每天都有,会议我都要参加占用了大量时间。主要是我们外协精加工件的品质问题和配件的品质异常太频繁,我要花大量的时间去跟进和处理异常。平均每天有20-30笔,不良品率很高,这种情况下我没有更多精力去做其他的事情。品质部门几乎不出去做供应商品质辅导及改善,出现品质问题就让我们通知供应商过来拉回去返工,几万只产品发现有几只不良,就出品质报告不合格,退回挑选返工每天大批的产品在全检组,一个全检组就有30多人在全检产品(这是在同行业至今我还没有遇见过一家像这样规模的全检组检产品,挑产品的问题的,我认为品质是做出来的,不是靠检出来的)。我们现有供应商常用的有30家左右,大部份是老板的亲属,有些供应商很拽,不好打交道,脾气差,有事情找他们处理话还没讲完就挂电话。老板其实是知道这些的,当面在会上常说让我们一视同仁,不要顾及是他的亲威,但是和总经理交待说同等价格和品质他的亲戚要优先考虑。我提出安排品质人员去外协进行品质管控,公司认为安排人出去会增加成本,认为自己公司也有巡检,做好的产品也要全检,没必要出去!上周因一客户出现品质投诉,罚了外协和质检部20万,现在品质越来越严格了,我每天的品质异常也越来越多,真的很头疼!宫老师,我想准备去和公司领导谈谈我接下来该怎么做呢?又该怎么谈呢?我认为工作分配不均,我又该怎么向上级领导去反馈这些事呢?02问题出在哪里?这位采购经理对问题表达的很清楚,他所遇到的这些情况,说实话,在民营企业里并不少见。一个制造型企业,年产值接近5个亿,也不算小企业了。不过,看到这位采购经理说的这些问题和烦恼,还是觉得这个公司在采购的管理上需要动大手术才行。民企里做采购,顾忌确实比较多,在很多民企里,选择供应商的是一拨人,管理供应商的人又是另一拨人。什么意思呢,一方面,老板为了防止贪腐,也是效仿欧美外资公司,通常把采购分成寻源和采购执行,也就是把选和用分开。另一方面,就像文中说的,很多供应商是老板的亲戚,或者有特殊关系的,那么用谁,不用谁,都是老板决定的,所以选择供应商的就是老板,价格他们也会谈好。这个采购经理要做的,就是管好交付,在订单下发之后,跟踪供应商的生产进度,保证按时到货。但问题是,欧美那些外资公司供应商选择是有严格的标准和流程的,供应商要经过层层筛选,才能进入企业的供应商名录。而在民企,选择供应商不是按照标准筛选出来的,那么这些供应商的质量管理水平,生产管理水平都是很难保证的,特别是外协工厂,管理起来是非常难的。既然这些供应商是老板的亲戚,他们多半不会把你当回事。所以你这个采购经理被外协供应商糟糕的质量弄得是焦头烂额,每天处理这些不良品要费好大的劲。从你们的部门人员分配,看得出来,他们把最难啃的骨头交给你了,副经理是老板的亲戚,名义上是副经理,但是实际上是老板最信任的人,他去负责谈价格可以理解。奇怪的是这个采购高级经理和他一起去搞样品和降本,为什么不帮你管交付呢?你一定要找个机会,和你的顶头上司,包括老板,好好聊聊关于供应商管理的三大要素,质量、成本、交期,怎么排序?03解决办法很多民营企业的理念是价格第一,而我的观点是,质量一定排第一。为什么呢?你看,如果质量有问题,那么产品是不是需要返工或者退换货,供应商的成本是不是增加,这个成本是不是要算在客户头上?同样,质量有问题,返工和退换货都需要更多的时间,是不是耽误交期了?耽误交期使得车间不能连续生产,产能没有充分利用,成本又增加了。如果延误了客户的交期,说不定客户还有罚金。所以,质量,对成本的影响太大了。降本,不要理解成砍价,很多质量缺陷造成的损失是看不见的成本。关于质量,你讲的很对,质量不是检验出来的。一个企业,要做出好的产品,一定要坚持三不原则,“不采购不良品,不制造不良品,不放行不良品”。看到你们有30多个人全检组,而且每天忙的不可开交,让我感到不寒而栗。不知道你在哪个城市,但这30多个人一年的薪水,至少也得有200万吧。这都是质量成本啊。加上供应商返工的成本,一年的质量成本惊人啊,你有必要给老板算算账吧。美国的质量大师、著名的零缺陷之父,菲利浦.克劳斯比曾经说过一句话,他说:根本没有什么质量问题,我们有的只是研发问题,采购问题,制造问题等,所以我们要从问题的源头去找解决的办法。如果认同质量第一的理念,当下要做的就是把供应商绩效做起来,要改善绩效不好的供应商,供应商质量改善了,成本自然降低了。总之,你们公司最大的问题,就是质量管理问题,自身内部的质量管理,对供应商的质量管理,都要加强。前期没选择好,或者选择的时候如果没有主动权的话,后期管理就需要花很大的功夫。要加强质量管理的意识,要知道,质量体系流程没有真正的运营起来,是没办法保证质量的。最后,有五个疑问或者是建议吧:第一, 你的客户既然能给你们开罚单,你们为什么不能给那些品质很差的供应商开罚单?第二, 把质量检验的数据要过来,统计并分析一下,看看哪些供应商表现最差,让老板看看,这样的供应商不淘汰还留着过年吗?第三, 找你的高级采购经理,他既然负责开发供应商吗,你要赶紧请求得到他的支持,开发一些新供应商吧,引进一两家好的,让那些老板的亲戚们看看,为什么别人质量能做好。第四, 对于现有的供应商,品质改善暂时指望不上质量部了,采购自己去做吧。第五, 处理好现有供应商的关系,有空找以前的采购总监单独聊一聊,也许他能告诉你一些关于供应商错综复杂的关系。- END -本文作者:汪浩,转自采购培训专家宫迅伟老师微信公众号“宫迅伟采购频道”,关于采购培训或者采购问题可以私信我哈。2. 市场营销的三大任务?
市场营销组织的主要任务是市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供销售、提供服务等一系列与市场有关的企业经营活动。1、跟踪行业发展趋势、搜集行业信息、特别是竞争品牌产品的性能、价格、竞争手段等情报的收集、整理和分析;
2、进行市场调研,掌握消费者购买心理和行为,为公司市场活动提供决策依据;
3、做出销售预测,提出未来市场的分析、发展方向和规划;
4、制订公司品牌战略、营销战略和产品企划策略;
5、 实施品牌规划和品牌的形象建设;
6、制定及实施市场广告、推广活动和公关活动。合理进行广告媒体和代理上的挑选及管理。
3. 我已经做了差不多3年的销售了?
1、不管怎样,主观上有向管理层发展的意愿很好,说明你对自己的职业生涯有了一定的想法。
2、你做了差不多3年的销售,不知道你做销售的业绩如何,往管理层发展的意念来自了哪个方面,是自己销售压力太大业绩不佳想转岗,或是从事销售工作遇到了瓶颈而无法突破,或是想转换环境以摆脱销售业务方面一些人与事的纷扰……凡此种种,都应做出客观的评估。
3、就企业而言,具有销售背景的人提升的空间是比较大的,前提是有提升的机会和被提升的实力。至于机会,固然需要争取,但很大程度上也不取决于个人的因素;说到个人实力,这才是需要真正落实的关键点。实力强了,即使不在这个企业,甚至不在这个行业,也能如鱼得水,游刃有余。
4、当然,我不知道你的具体情况,但平心而论,做了差不多3年的销售,时间真的不算长。要想向管理层发展,销售岗位无疑是比较锻炼人的平台,因为从另外一个角度讲,销售工作何尝不是一种管理艺术与管理水平并重的工作?我觉得,不需要刻意去衡量几年的时间才算长。通过不断提高自己的素质,逐渐增强自己的能力,顺其自然,以不争的心理争取最大的空间,必然可以让你在职位上更上一层楼。
5、你的引子信息量有限,我只能点到为止了,希望能对你有所帮助,祝你好运!
4. 营销策划和销售管理哪个方向更好?
我个人认为销售管理好! 理由:
1,职位高、薪资高。
一般情况下,在销售部,销售经理的职位高于营销策划人员。除非该公司特别重视营销策划,另立策划部,那么营销策划才有可能与销售管理平 起平坐。2,综合型人才。销售管理不仅要懂得营销策划,还要有较强的业务能力、应变能力 、组织管理能力,还要有灵活的人际关系等等。而营销策划专业性强,是专业性人 才。
3,发展前景好。个人想创业的,做好销售管理,可以为自己以后创业打基础。不想 创业的,做得好,也能步步高升,例如由市级经理升至省级经理,再到全国总经理 。销售管理职业虽好,但择业还是要根据自身情况来定: 1)如果你只兴趣做策划,只想有一份稳定收入和安逸的生活,不必整天愁着怎么管 理别人,也不必老是抛头露面到处搞这关系搞那关系的,那就选择营销策划吧。2)如果你想创业或谋更高职位,赚更多MONEY,那还是做销售管理吧。这是个能多 方位锻炼人的职业。祝择业成功!
5. 营销管理的定义是什么?
营销管理的定义是,基于市场需求和机会,制订企业的市场营销目标和策略,组织和协调各项营销活动及其执行,以期实现企业与客户之间长期关系的建立和价值的最大化。1.营销管理的核心在于“营销”,即不断为客户提供有价值的产品或服务,并与客户建立起长期关系,以实现企业与客户之间的共赢。2.为实现营销目标,营销管理需要制订全面、具体的市场营销计划,包括分析市场、确定目标市场、开发市场、制定营销策略、营销组织和控制等多方面内容。3.营销管理的实践需要关注顾客需求、竞争环境和公司自身资源,不断挖掘机会和发现问题,并及时作出市场调整和策略调整。
6. 销售经理如何做日常管理?
销售经理不同于员工,需要操的心更多,不光业绩要拿得出手,还要求有一定的包容性和胸怀。日常工作分为销售和团队两部分。
首先是销售销售这块一个是要定目标,有全年目标,季度目标,月目标,周目标甚至是日目标。这个目标可以是销售额,也可以是打电话数量,也可以是沟通客户次数,有的公司把微信加好友数量也定制为目标。这个目标在晨会的时候要明确到每个人每件事,确保员工每天不会不知道做什么。
培训也是必不可少的日常项目,包括新人培训,组织业务员之间相互学习交流。比如每天每周每月让业绩最好的员工上台讲出自己的经验,这样提升他们个人的荣誉感和积极性,也能敦促其他人向他看齐。
随后就是要结合自己公司产品性质定制作业方式。比如互联网公司的话就比较适合线上成交,利用微信,网站,自媒体来抓潜。如果是地方性较强的性质,那么分区域地推也是非常有效的办法。
最后要整理一下业务流程,告诉手底下的人先干什么后干什么,并且监督整个过程。
然后是团队带团队要为整个团队业绩负责,团队业绩不好销售经理是有很大责任的,你要观察你的每一个组员,第一时间发现他们业绩不好的原因,并及时纠正。你可以找他们谈话,问他们为什么业绩不好,他们大多数稍微想一下就知道自己为什么业绩不好了,比如自己手里的资料陈旧,也懒得去找新的资料,这样的情况业绩好了才怪。他们都知道,只是需要有人督促一下。
员工个人情绪严重影响业绩,一个情绪低落的员工和一个情绪高涨的员工产出可能会差十倍,这就是情绪带来的影响。你要及时发现情绪波动太大员工的问题,并以朋友的身份去给他排解困难。虽然这给你带来了工作量,其实员工情绪好转带来的是你的团队的业绩提升。
处理好业绩冲突的问题,一个客户两个业务员都跟了,谁先谁后也讲不清楚,最后出单了都要抢你怎么办?这个问题在销售部门也不罕见,需要消灭在萌芽状态,比如每个人可以提前报备一定数量的准客户,在一定周期内别人不得介入,另外提倡合作攻单,只需要提前讲好怎么分配就行了。
其实经理是管理角色,要充分了解周围的人或事,这样在发生问题的时候你心理就很清楚来龙去脉,心里已经有了解决预案,对这个职位就会得心应手。
7. 客户关系管理三大模块?
客户关系管理系统的功能模块包括:
1、销售模块;
2、 营销模块;
3、 客户服务模块;
4、呼叫中心模块;
5、电子商务模块;
6、系统设置功能模块;
7、客户管理功能模块;
8、数据统计模块。
销售模块销售,是销售模块的基础,用来帮助决策者管理销售业务,它包括的主要功能是额度管理、销售力量管理和地域管理。