2023年中国空调市场在出货端和零售端，双双呈现高增长走势。奥维云网数据显示，上半年空调市场零售额1290亿元，同比增长18.5%，零售量3690万台，同比增长17.6%，销售额、出货量创下近五年以来新高。空调市场的大放异彩源自宏观经济回暖带动的消费回弹，以及空调产业结构升级和高端化趋势下产品创新和解决方案，提升用户体验激活消费。
随着2024冷年空调市场开启，领军企业也将持续引领市场和消费热潮。在2023冷年稳扎稳打并取得高于行业平均水平好成绩的奥克斯空调，更是如此。随着亚运品质 领势未来2023年奥克斯空调核心客户营销峰会在各地的陆续召开，家电圈获悉，奥克斯空调将建立全时四驱竞争体系征战新冷年，即产品为本、品牌加持、零售赋能和营销助力的新商业竞争体系。基于覆盖品牌、产品、零售的全方位赋能商家，奥克斯空调将建立新的内生性增长动力，为商家和用户提供更好的消费体验，也为2024冷年市场增添全新的活力。
产品为本，新品矩阵满足个性化需求
一直以来，产品为王是空调市场不变的商业准则。这是用户追求高品质生活的要求，也早已印刻在奥克斯空调的企业基因中。自1994年创立以来，奥克斯在空调领域坚持品质和创新理念，不断推进核心技术研发及产品升级，在变频控制、舒适健康技术、智能前瞻技术等领域处于行业先进水平，智能化产品占比更是高达80%。
近年来，凭借双轴导风板和微孔面板等创新技术，奥克斯积极推动家用与商用空调深度融合，产品获得AWE2023艾普兰优秀产品奖、中国空调行业舒适健康引领品牌、健康新风领军产品等多项殊荣。面向2024年新冷年，奥克斯更是洞察用户需求变化，推出新风、环域风、沐轻风、智享、速享等一系列挂机和柜机矩阵、家中小多联系列等产品，满足健康、品质等多元化需求，让用户对新冷年的空调市场充满期待。
品牌加持，两大IP联动释放影响力
在匠心品质和匠心精神的加持下，奥克斯让中国制造的优良品质深入人心。据介绍，奥克斯产品出厂需要通过严格的仿真试验，6000小时恶劣环境考验，连续无故障运行6000小时，相当于普通家庭正常使用10年。因为品质过硬，奥克斯空调已连续13年中国南北极考察选用产品，赢得了专业口碑和极致考验。
另据弗若斯特沙利文认证确认，奥克斯空调2018-2021年四年空调累计销量全球前三，并且2022年取得智能语音空调销量全球第一。除了助力中国南北极考察雪龙号，奥克斯还成为杭州2022年第19届亚运会官方空调独家供应商。有了两大IP的加持，奥克斯空调在新的冷年将持续对外释放品牌影响力。也将为终端市场上的商家客户提供独一无二的品牌竞争力。
营销助力，线上线下融合撬动消费热情
进入互联网时代，用户获知信息的渠道愈发碎片化，家电企业与用户打成一片并不容易，尤其是抢到年轻用户的心智。奥克斯深谙互联网时代年轻用户心态，不仅仅大手笔投入进行品牌的曝光，官宣谭维维为奥克斯空调品质生活大使，牵手海龟先生亮相奥克斯空调品质生活大使奥知音II的TVC。
面向年轻用户，奥克斯更是突破新品发布的传统模式，从全国新品品鉴、年度促销直播盛典，到大篷车全国巡游、听风之旅音乐会，再到一分钟轻清风满座凉极限挑战、方言秒懂奥知音全民挑战等等，在线下市场频频掀起用户体验和互动浪潮。
在920奥粉节、国庆、双十一，125品牌日等节点来临时，奥克斯早已做好准备。接下来，将以品质为主线，借助杭州亚运会官方空调独家供应商、中国南北极考察选用产品两大抓手，以线上线下融合的方式，发挥电视、广播、墙体等传统阵地作用，增加曝光量，利用抖音、头条等信息流，打好营销组合拳，同时配合线下一系列互动活动，真正引爆一轮消费热潮。
零售赋能，8大通路打开持续增长空间
于空调产业而言，因为激烈的竞争，不仅产品和营销要创新变革，零售模式也要全域打通。此前，围绕用户对场景和品质消费的需求，奥克斯在业内率先提出家装融合空调概念，以外观融合、功能融合、服务融合的全新行业解决方案，实现成套产品与家装方案的深度融合，赢得了市场更赋予渠道商家加快终端拼抢。
如果说家装融合让奥克斯引领和创造家居家电一体化潮流，那么在新冷年，奥克斯空调的计划绝不止于此。通过工程项目、安装带单、微客销售、进店零售、家商融合、前装联盟、抖音运营、老客运营这8大通路是奥克斯空调的全新布局，链接到的零售端口也覆盖了线上、线下，老客、新客，前装和商家等等，让其获得持续增长的新空间和新动能。
坚持产品品质为本，借亚运会IP品牌和营销持续助力，商业模式不断创新和赋能，这是在产业变革中奥克斯空调给出的产业创新变革谋发展样本。背后所折射的正是用户需求为中心，确立客户的价值生长为手段，开启行业的价值转型之路，更值得产业深思。
家电圈原创文章，未经授权严禁转载、违者必究！
